精卫填海网红造湖(2)

在茶卡盐湖被《国家地理》周刊评为“人一生必去的50个地方”之前，强巴从未意识到除了免费的食盐，盐湖还有别的用途。“就是一个盐水池子，好看嘛也是好看的，但是看久了也没啥东西。”

强巴16岁离开家去甘肃打工，到现在过了将近20年，他再没有进过盐湖。记忆力的盐湖早就模糊了，他现在想到的茶卡盐湖都是抖音上那些配了背景音乐，美女们穿着红裙子跳舞的画面。尽管对于盐湖的风景没有兴趣，但这些视频还是能让强巴一刷就刷到半夜。

“要不是这些视频，哪能有这么多人来这儿。”他说。

抖音网红的诞生

2018年9月18日，众多游客在茶卡盐湖里休闲游玩。

300万游客，按照去年已经涨到70元的票价计算，仅仅是门票收入就超过2亿，这个数字让青海省内其他县镇着实眼热。在旅游资源丰富的青海，从不匮乏自然景观 。但也因此，各个自治州和县镇之间的竞争很激烈。

茶卡盐湖尚未成名之前，青海省就是不少骑行和自驾游爱好者的胜地。茶卡是川藏线的必经之地，最初发现盐湖之美的也是那些骑行川藏线的资深驴友。

茶卡盐湖是一个固液态共存的卤水湖，盐湖底部有一个厚厚的石盐层，盐板上覆盖着一层浅浅的卤水。人站在石盐层，就像浮漂在水面上一样，再加上雪山、蓝天、白云的倒影，便营造出了一幅美轮美奂的画面，茶卡盐湖也因此有了“天空之镜”的美誉。

2013年，一条题为“何必去玻利维亚，这里的天空之镜美到哭”的微博在网上引起关注，这是茶卡盐湖的第一次走红。但彼时它还仅仅局限于驴友的小圈子里，“天空之镜”的名号也更多是在豆瓣、蚂蜂窝这些旅行爱好者聚集的地方流传。

就在这一年，茶卡盐湖第一次迎来了十多万游客。更早之前，也有青海省内的游客开车到这里玩。“那个时候景区还没建起来，只要给盐场员工一点钱，就能进去随意玩耍。”强巴对我说。

尽管景区的建立晚于驴友们的先知先觉，但盐场原本所在的开发集团西部矿业和政府部门还是抓紧了时间。一年开园，三年就完成了三期的规划和建设。茶卡盐湖原本的面积是105平方千米，大部分仍旧用于开采盐矿，只有离镇子最近的小部分盐湖被开发成了景区。

景区开放后，客流量每年都在递增。但王成林告诉我，网络上不少茶卡的照片都是景区请专业摄影师拍摄放到网上的。“茶卡的夜景非常美，但是10点之后景区就关门了，你们游客是很难拍到的。”

距离茶卡盐湖200公里的另一个景区的招商经理保学才，在茶卡盐湖刚开业时就来考察过这个已经成名的竞争对手。他所在的景区每年都和当地政府费心竭力地招商和兴建新的娱乐设施，比如玻璃栈道和蹦极，而茶卡只是在盐湖原本的基础上修了几座广场和盐雕，就有了一年300万的游客数，让保学文不得不羡慕眼红。

保学才觉得茶卡盐湖能在近几年蹿红主要有两个关键因素：第一个是上镜好看，很多游客到茶卡最重要的目的就是拍一套能在朋友圈和抖音上被赞爆的影像。另一个原因就是短视频平台的助推，茶卡盐湖走红后，不少景区都在学着找网红发抖音包装自己。西安、敦煌等地甚至直接从市委宣传部开始和抖音合作，张家界、锡林郭勒与快手迅速合作，这些网红旅游地一夜成名。

今年9月，抖音发布《短视频与城市形象研究白皮书》，白皮书显示在抖音上播放量最高的城市就是重庆、西安、成都这三个城市。由于在抖音上的火爆，这些城市的旅游收入都获得极大的提升。五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，端午节假日重庆接待游客17.35万人次，同比增长143.3%。

茶卡的300万游客也与在这个短视频平台上的爆发联系紧密。为了借势继续推动茶卡盐湖在抖音上的火爆，当地政府和景区都在抖音上开设了官方账号，为抖音上“天空之镜”这个主题不断更新内容。

一些敏感的茶卡盐湖的包车司机、青旅、旅拍公司也意识到了上面的商机，纷纷在抖音上发短视频来招徕客人。我们联系了其中粉丝量最大的一家旅拍发现，从5月到10月，他们的预约都已经排满，一套写真加短视频拍摄就要上千元钱，即便如此，依旧供不应需。

强巴甚至告诉我们，在景区没有提供鞋套之前，一个在茶卡卖鞋套的小商贩两个月就赚了16万元。

谁也猜不到结局

十六岁还没离开家以前，强巴家并不住在茶卡镇上。在他的印象里，那时镇上的人非常少，大都散居在村子里，种地或者饲养牛羊，“一年忙到头积蓄也难上万”。

文章来源：《风景名胜》 网址: http://www.fjmszzs.cn/qikandaodu/2021/0402/974.html